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“中國(guó)有錢人正在逃離一線的奢侈品牌?！闭劶爸袊?guó)奢侈品消費(fèi)走勢(shì)，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷近日在北京如是說。

　　近日在北京舉行的“2014經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫中國(guó)論壇”上，周婷分析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的未來走向和國(guó)際品牌的應(yīng)對(duì)之道。

　　周婷指出，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩和分化，一部分品牌選擇上行至“超高端方向”，另一部分則日益走向大眾。與此同時(shí)，中國(guó)富人們正在快速逃離一線的奢侈品牌，私人定制將成為他們下一步的目標(biāo)

不過，中國(guó)在奢侈品領(lǐng)域的前景和吸引力仍然不容小覷。周婷透露，2013年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)280億美元，同比增長(zhǎng)3%;境外奢侈品消費(fèi)740億美元，“全球47%的奢侈品都被中國(guó)人買走了”。

　　市場(chǎng)大變革之際，國(guó)際奢侈品品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?

　　在周婷看來，“喜新厭舊”是中國(guó)消費(fèi)者的一大特點(diǎn)，“中國(guó)人非常歡迎有更新的產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)、服務(wù)”，這就需要國(guó)際奢侈品品牌重新規(guī)劃在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道，提升服務(wù)能力。

　　去二三線城市發(fā)展可能是個(gè)好主意。周婷分析說，北京和上海等一線城市雖然有利于做品牌，但不一定最有利于開拓市場(chǎng)和銷量;相比之下，二三線城市有更大的市場(chǎng)空間，投入產(chǎn)出比更高。此外，中國(guó)很多門店布局不均衡，這也為頂尖品牌走向二三線城市創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　周婷同時(shí)提醒說，服務(wù)和質(zhì)量也是影響奢侈品品牌發(fā)展道路的重要因素。奢侈品品牌若忽略服務(wù)，將嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的信心。此外，假貨也會(huì)侵占銷售渠道和影響消費(fèi)者的信任。

　　周婷警告，許多品牌不愿意打假，甚至沒有能力發(fā)現(xiàn)，因此不少假貨的市場(chǎng)可見度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過真貨，“這將加速他們的滅亡”。